各SNSの特徴について

SNSについて調べたことをメモしていきます。

• できること
• 情報拡散力
• コミュニティ形成力
• 誘導力
• 検索力
• 主な用途
• 配信形式
• API
• 自サイトへの埋め込み
• サードパーティツール
• 広告
• 分析
• 参考

小紅書（RED）/ Xiaohongshu

SNS機能とEC機能を併せ持ったサービス。

• 2019年1月時点でユーザー数は1.5億人とも言われ、主に90年代生まれや、都市部の比較的裕福な若い女性たちに多く利用されています。
• 滞在時間は45分
• CVRは驚異の9%

小紅書（RED）でできること

• ユーザーは自由に投稿できます。
• ユーザーはコミュニティに参加できます。
• ユーザーは誰かをフォローできます。
• ユーザーはライブ配信することができます。
• ユーザーは投稿に位置情報を紐づけることができます。
• ユーザーは投稿に商品を紐づけることができます。
• ユーザーは投稿に商品を紐づいた商品を購入することができます。
• ユーザーは商品に関する投稿を検索できます。
• ユーザーは商品を評価することができます。
• ユーザーは商品のランキングを閲覧することができます。
• ユーザーは条件を満たすとKOLになることができ、マネタイズすることができます。

小紅書（RED）の情報拡散力

小紅書（RED）のコミュニティ形成力

• フォロー機能
• コミュニティ機能
• ダイレクトメッセージ機能

小紅書（RED）の誘導力

小紅書（RED）の検索力

小紅書（RED）の主な用途

小紅書（RED）の配信形式

• テキスト
• 画像
• 動画

小紅書（RED）のAPI

調べた限り、SNS機能(投稿等)を取得するAPIは存在しなさそう、これは小紅書が外部での取引を嫌っているためと考えられる。

小紅書大学　APIを使うことで、EC機能の自動化が可能になる。

小紅書（RED）の自サイトへの埋め込み

小紅書（RED）のサードパーティツール

小紅書（RED）の広告

小紅書（RED）の分析

参考

• RED-小紅書を活用した中国インフルエンサープロモーション
• 中国発 口コミアプリ「小紅書（RED）」 とは?
• 【中国SNS】今さら聞けない『RED（小紅書）』とは？
• 今、中国で最も熱い「Douyin」と「RED」を知ってますか？
• 株式会社バベル、日本唯一の『小紅書（RED）』公式MCNに認定
• 小紅書（RED）：中国における「小紅書（RED）」戦略を最適化するための5つのヒント：
• 小紅書（RED）解析‐2019年はコミュニティEC勝負の一年
• 小紅書大学
• 小紅書大学　API

WeChat:ウィーチャット/微信：ウェイシン

WeChatは海外向けと微信は中国向け 中華人民共和国大手IT企業テンセント（中国語：騰訊）が作った無料インスタントメッセンジャーアプリ。

・weChat が出している greenbook？ → wechat がred bookのパロディで green bookなるものを出している？との情報があったのですが、どのようなものか、dokodemoとの親和性があるかを調べていただけないでしょうか？

WeChatでできること

• チャット(文字・音声・写真・ステッカー)の送受信
• タイムライン
• グループチャット
• 近くの人を探す
• ミニプログラム
• WeChat Pay(モバイル決済、微信：ウェイシンのみ)
• Red Packt(微信：ウェイシンのみ)

WeChatの情報拡散力

WeChatのコミュニティ形成力

WeChatの誘導力

WeChatの検索力

WeChatの主な用途

WeChatの配信形式

WeChatのAPI

WeChatの自サイトへの埋め込み

WeChatのサードパーティツール

WeChatの広告

WeChatに広告を出稿するには下記の条件を満たす必要があります。

1. 公式アカウントを持っている
2. 人民元の銀行口座を持っている
3. 中国本土に法人を持っているか、中国で継続的にビジネスをしている

公式アカウント広告

購読アカウントの投稿記事に表示する広告。自由度が高く、出稿費用が安め。また、表示を許可した企業に広告収入が入る。

モーメンツ広告

モーメンツのタイムライン上に表示する広告。拡散性に優れ、いいねやコメントでユーザーとコミュニケーションがとれる。

WeChatの分析

WeChatには分析画面があるようです。 使用感はグーグルアナリティクスに近いそうです。 以下のようなデータを閲覧できます。

• ユーザーの属性
• メッセージの開封率
• 反応の良い時間帯
• フォローに至るまでの経路
• メッセージへの反応数

WeChatの参考

• WeChat（微信）とは　使い勝手やLINEとの違いをヘビーユーザーが解説
• WeChat/Weixin 広告プロモーションサービス
• WeChat mini program (微信小程序)の開発環境を構築する
• WeChat（微信）とは何か？インバウンド担当なら絶対知りたいウィチャット、ウェイシン10の基本まとめ！
• Wechatとは？中国人向けインバウンド対策に必須！効果的な使い方を解説
• WeChat「ミニプログラム」の機能・使い方とは? 中国ECを攻略するために知っておくべきこと
• WeChat（微信/ウィーチャット）とは？【2020年版】最新事情や機能、インバウンド事例やミニプログラムなど中国版LINEウィーチャットについて徹底解説

绿洲:Oasis

绿洲(Lǜ zhōu/リュージョウ):OasisはWeiboが2019/08/30にサービス提供を開始したSNSです。 绿洲は「Instagram」と「小紅書(RED)」を掛け合わせたアプリケーションです。 初期はテスト公開されていて、招待制でユーザー登録が許可されていましたが、公開から4日後、アプリのロゴにパクリ疑惑が発覚し、AppleStoreから削除され、その後サービス停止に至った。 現在は、一般公開されていて日本の電話番号からも登録可能になっています。

• 微博(Weibo)、新しいアプリ绿洲(Oasis)を発表 – 中国若年層のための次世代ライフスタイル・ファッションソーシャルプラットフォーム
• Weiboの新事業、SNSアプリ「緑洲」は中国のインスタになれるか

• “中国版インスタ”三日天下が映す若者の価値観。Weiboの新サービス、パクリ発覚で退場

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WhatsApp（ワッツアップ）

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用語

• インフルエンサープロモーション
• 中国人インフルエンサーの特徴
• KOL
• MCN（マルチチャンネルネットワーク）
• ソーシャルコマースプラットフォーム
• ストック型/フロー型
• ソーシャルグラフ/インタレストグラフ
• ライブストリームプラットフォーム
• ライブコマース
• アンバサダーマーケティング
• ソーシャルバイヤー
• グレート・ファイアウォール
• オンラインとオフラインの融合（OMO）